A reklám az összefüggésben az a személy, aki elképzelésekkel és hozzájárul ötletek a kampány úgynevezett kreatív, azaz, ők azok, akik a felelős létre hirdetések vagy reklám kampányok egy bizonyos márka vagy cég. Ezért egy reklámcég kreatívja az, aki hozzájárul az ötletekhez és meghatározza az ügyfelek termékeinek és szolgáltatásainak leginnovatívabb módját.
Általában kétféle kreatív létezik: az, aki a grafikáért felel, akit általában "művészeti vezetőnek" hívnak, és az, aki írja vagy írja a szövegeket. Általában a kettő egy grafikus / szövegíró párost alkot, amely lehetővé teszi számukra, hogy együttműködjenek és ötleteket adjanak a kampányokhoz. A kettő közötti jó összekapcsolás hozzájárul a stabil reklámkampányok létrehozásához.
Minden ügynökségben található egy kreatív részleg, amely az ügynökség ötleteinek megvalósításáért felel, és ő az a kreatív igazgató, aki megvizsgálja és irányítja az említett részleget.
Azonban az általános koncepción túlmenően azt mondják, hogy az ember akkor kreatív, ha képes új ötleteket vagy koncepciókat létrehozni. Az emberek ezen kreatív képességét kreativitásnak nevezik.
A kreativitás az emberi megismerés képessége. Ez a képesség, az agyhoz hasonlóan, mint intelligencia vagy memória, különféle mentális folyamatokat ölel fel, amelyeket a fiziológia még nem ért meg.
Pszichológiailag a kreatív tantárgyakat az jellemzi, hogy nehézséget mutatnak a másokkal való kapcsolattartásban, és hajlamosak elkerülni a társadalmi kapcsolatokat. Ugyanígy olyan emberekről van szó, akik megszabadultak az előítéletek alól, és nem érdekli őket, hogy mások mit gondolnak róluk.
