Mert a marketing felelős azért, hogy hozzájáruljon a társadalmi ügyekhez, anélkül, hogy elhanyagolná a vállalat vagy a márka jövedelmezőségét; Az ilyen típusú marketing célja, hogy profitot teremtsen mind a vállalat, mind a társadalom számára. Itt vehetnek részt a nonprofit szervezetek, a nyereségre összpontosító vállalatok, de a szociális munkák iránt is érdekeltek.
Ez a típusú marketing a nyolcvanas években jelent meg az Egyesült Államokban; és láthatóvá válik egy szolidaritási kampány elindításakor, amely összekapcsolja a vállalat termékeinek vásárlását egy adott társadalmi célhoz való hozzájárulással, ez előnyös a vállalat számára mind termékei értékesítésében, mind abban a linkben, az ügyfelekkel jön létre. Akkor elmondható, hogy ez a marketing a hagyományos jövedelmező és a non-profit marketing között van.
Kezdetben ezt a fajta marketinget a vállalatok rövid távú stratégiaként alkalmazták, az értékesítés megszerzésére létrehozták, azonban az idők során addig módosították, amíg hosszú távon nem alkalmazták; amellett, hogy elterjedt a különféle üzleti szektorokban, új technológiák révén valósult meg.
A marketing használatának előnyei a következők:
A vásárlási motiváció növekedése.
A termék vagy márka promóciója.
A vállalat imázsának javítása.
Javított pozicionálás.
A vállalat-ügyfél kapcsolat javulása.
Differenciálás a versenytől.
A vállalati alkalmazottak motivációja.
A marketing gyakorlatának hátrányai a következők:
Ha problémák merülnek fel, a vállalat hitelessége és hírneve csökkenhet.
Ha a marketing stratégiát csak üzleti taktikának tekintik, az negatív képet tükrözne a fogyasztókról.
A szolidaritás trivializálása.
Nincs társadalmi probléma megoldva.
Az ilyenfajta marketing alkalmazásával a vállalat nagyon erős különbséget tud tenni versenytársaival szemben, amellett, hogy jó nevet hoz létre a vállalat számára. Ez a fajta marketing akkor lesz sikeres, ha az alkalmazott stratégiákat a megfelelő módon alkalmazzák, és ha a vállalat valóban kapcsolódik az általa védett célhoz, mivel a legkisebb gyanú mellett, hogy ez egy egyszerű kereskedelmi marketing, minden erőfeszítést megtett a társaság által hiába lettek
