A politikai marketing az összes kutatási, menedzsment- és kommunikációs technika, amelyet a politikai kampány során a stratégiai cselekvések megtervezése és végrehajtása során használnak, legyen az választási vagy intézményi propaganda. Ez a fajta marketing a huszadik század közepén jelent meg az Egyesült Államokban, míg Latin-Amerikában ez még mindig új keletű jelenség.
A kampány három alapelemből áll: az üzenet talán a politikai kampány egyik legfontosabb tényezője, gondosan elő kell készíteni, mielőtt terjesztenék. A kampányhoz szükséges források előteremtésére alkalmazott technikák között a pénz a találkozók megszervezése a potenciális pénzügyi partnerekkel és a pályázóval. Végül van aktivizmus, amely az üzenet önkéntes terjesztéséért felelős emberi erőforrásból áll.
A politikai marketingen belül különféle stratégiákat alkalmaznak, amelyek egyesítik a különféle szakemberek (újságírók, politológusok stb.) Multidiszciplináris munkáját a tervezés és a megvalósítás három alapvető szintjén:
Politikai stratégia: kapcsolódik a politikai javaslat felépítéséhez.
Kommunikációs stratégia: ő felel a politikai beszéd megalkotásáért.
Reklámstratégia: feladata a politikai arculat kialakítása.
A politikai marketing tanulmányának elvégzéséhez figyelembe kell venni a lakosság társadalmi - gazdasági szintjének különböző aspektusait, vagyis a bizonytalanságot, az iskoláztatást, a foglalkoztatást, a lakást stb. Mivel a politikai marketing szempontjából a piac a lakosság és az ő igényeik azok, amelyek a politikai kampányban követendő stratégiák megfogalmazásának alapjául szolgálnak.
Jelenleg a politikai marketing fejlesztésekor új stratégiákat alkalmaznak, amelyek félreteszik a hagyományos óriásplakátokat, előfordul a jelöltekkel való interjúk a tömegmédiában, van a közösségi hálózatok (facebook, twitter stb.). A jelöltek közvetlen kapcsolata a lakossággal talán a leghatékonyabb stratégia a politikai kampányok során; Az , hogy az érintettek szájából megtudhatjuk, milyen nehézségeken esnek át, megadja a politikusoknak a szükséges információkat ahhoz, hogy megoldások keresése érdekében cselekedhessenek.
