Gerilla marketing kifejezés a stratégiák piac, amelynek orientáció különösen a versenytársak, az egyes stratégia célja az érdekében, hogy gyengítse a verseny révén a szerszám használata nem szokványos, és eléri a célt a kreativitás és esze.
Eleinte az ilyen típusú marketingben leginkább a gerillamarketinget használták a graffiti segítségével, majd más mechanizmusokat, például weboldalakat, posztereket, e-maileket használtak. Ezt a marketinget általában kisvállalkozások használják, a kreativitás, a terek, a napi események helyzeteinek vagy a környezet elemeinek felhasználásával, meglepő és felejthetetlen élményt nyújtva számukra.
Az ilyen jellegű marketing néhány jellemzője: a képzelet és a nem konvencionális eszközök használata, új kötelék létrehozása a fogyasztóval, az eredménynek az emberi pszichológián kell alapulnia, és nem a termék technikai jellemzőin. A technológia használata lehetséges. Amellett, hogy kombinálhatók a hagyományos marketinggel, piacelemzéssel, stratégiákkal stb.
Ugyanígy a gerillamarketing koncepciójában különböző technikák is használhatók, amelyek közül néhány: környezeti kommunikáció, ez közös elemek használatából, a termékhez kapcsolódó üzenet hozzáadásából áll, ez a technika nagyon vizuális, ezért erős hatást fog gyakorolni a fogyasztóra. A vírusmarketing egy művelet végrehajtásából áll, például egy videóból, amely feltölthető a hálózatra, lehetővé téve annak terjesztését ugyanazon fogyasztók között.
A gerillamarketing legfontosabb jellemzője azonban az, hogy nem egy szolgáltatás vagy termék nyilvánosság számára történő felajánlásán alapul, hanem a verseny kijátszásán és kiütésén.
Amikor a vállalatok válságos pillanatokon mennek keresztül, gondoskodniuk kell tevékenységük jövedelmezőségéről, mindig meg kell keresniük az ügyfelek vonzásának módját, ezért a gerillamarketing alkalmazásához folyamodnak, amely az alacsony költség előnyét kínálja, és a legmagasabb megtérülési ráta, de ennek eléréséhez sok kreatív erőfeszítésre és a célpiac szilárd megértésére van szükség. További előny a hitelesség; valamint városi és kozmopolita jellege.
