A sportmarketing az a stratégia, amely a termékek és szolgáltatások marketingjére és terjesztésére irányul, a sportkörnyezetben. Az ilyen típusú marketingről meg kell különböztetni a következőket: A sportesemények és szervezetek népszerűsítése, valamint a márkák vagy termékek terjesztése ezen események és szervezetek révén.
Négyféle sportmarketing létezik:
Sportesemények marketingje: ez a fajta marketing alapvető, mert kettős célt tölt be: egyrészt a sportesemény kommunikálása és népszerűsítése; másrészt pedig láthatóságot és költségtérítést adjon azoknak a szponzoroknak, akik befektettek az eseménybe.
Sportmarketing általában: ebben az esetben a marketing olyan kollektív üzenetek kiadására épül, amelyek általában a sport gyakorlata által kínált előnyökre utalnak, ugyanúgy, ahogy a jó étkezési szokások terjesztésével együtt jár.
Sporttermékek vagy -szolgáltatások marketingje, ebben az esetben más termékek értékesítésének elősegítése a sport révén. Ily módon ezek a termékek vagy szolgáltatások egy sport vagy sportoló értékeihez kapcsolódnak, hogy vonzzák a célközönséget.
Fontos kiemelni a használata a sport hírességek márka szerint, ami ezt az alap stratégia megvalósítása egy jobb szintet a lojalitás. Ez azt eredményezte, hogy a sztáratléták sok hírnevet szereztek, ami arra késztette őket, hogy átvegyék a példaképek szerepét a társadalomban. Michael Jordán és David Beckham ennek hű példája.
Sportegyesületek marketingje: ebben az esetben ők a sportolók marketingcsapatai, ők felelnek tevékenységeik népszerűsítéséért és azért, hogy a nyilvánosság többet megtudjon róluk.
A sportmarketing egyik előnye, hogy lehetővé teszi kapcsolatok kialakítását a márka és a pozitív értékek között, amelyeket egy sport vagy egy sportoló képvisel; Gyorsan növelheti egy márka vagy termék helyzetét azáltal, hogy kapcsolatba lép az elismert sportolóval.
További előnye, hogy a közönség hatalmas érdeklődést kínál, amely értékeli a sportot olyan esetekben, mint a világbajnokság vagy a világsorozat.
